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1、小程序一周年：初嘗成功，持續進化

        小程序經歷了從高峰遇冷又回暖的歷程。2017年1月9日小程序正式上線，引起了極大關注。但初期涌入的開發者經過一段時間測試后，對小程序的形態、帶來的流量以及前景認識模糊，2017上半年小程序熱度有所下降。

        隨著小程序開放二維碼、群聊、搜索并完善推廣功能，以及微信對大流量的逐漸開放，如H5跳轉、視頻入口等，給企業的便利也開始顯現，越來越多的線下企業加入嘗試。這也帶動了小程序開發者再次涌入，低廉的開發成本下，目前已覆蓋100萬開發者、2300個第三方平臺。2017年已上線小程序58萬個，2018年有望超過300萬。

        小程序覆蓋豐富場景，打通線上線下流量。已經覆蓋200多個行業，月訪問人數最多的類別是交通出行、電商平臺、工具、生活服務和IT科技類；除了小游戲外，還有以下幾大類是微信重點打造：

        智慧零售：小程序在消費場景重塑，會員營銷，社交創新等方面滲透入零售業。門店小程序、附近的小程序、小程序底部廣告對線下商家具備吸引力。

        電商領域：小程序和行業的合作伙伴一起找到了一些新的增長點；95%的平臺電商已接入小程序，如京東、拼多多、蘑菇街等，小程序建立了新的購物習慣；微信中的新場景——內容電商受到歡迎。

        生活服務：讓用戶想要服務時“馬上得到”、即見即用。共享充電寶小電95%的流量來自小程序LBS導流。

        政務民生：包括公安、醫療、稅務、郵政類小程序，讓老百姓多辦事、少跑腿。

        小程序仍在持續進化。微信用戶數突破9億人，小程序目前日活躍用戶數1.7億，但單個小程序的用戶量和接受度較獨立APP仍然較低，虛擬物品購買10月嘗試開放，其他開放的功能、流量和場景也在不斷增加，據統計2017年小程序開放54個入口，更新103個功能。近期在小程序一周年前夕推出小游戲，迅速引爆。張小龍對小程序的最初設定是不能做游戲，主要是擔心像公眾號一樣被當做風口透支流量，所以先緊后松。

        降低門檻、充實能力、場景流量、提高轉化、交易變現是小程序的核心關鍵詞。據微信披露，從轉化角度，平均而言，小程序加載速度比H5至少有20%-30%的提升。為了更好的幫助小程序開發者變現，微信已在內測小程序廣告組件，將在完善后盡快開放。此外微信也會注重調研第三方開發平臺，希望研發更多的能力支持。

        2、小游戲會沖擊H5游戲，更適合做休閑游戲

        對于開發者而言，在微信這個平臺上小游戲比起H5主要有三個優勢：更便捷的訪問、更強大的功能、更簡單的開發。流暢性和入口是目前小游戲相較于H5游戲最大的優勢，在微信這個平臺上，小游戲的未來比H5光明，也可以預見曾經的H5從業者會有相當一部分向小游戲轉型。

        小游戲是更適合休閑游戲生長的土壤，不需要下載安裝包，又有合格的流暢性。小游戲不是一場革命，過去傳統的重度手機游戲依然有其生存空間，真正受到威脅的是H5游戲和“天天愛消除”這類。“跳一跳”的次日留存為65%，三日留存為60%，七日留存為52%，可以媲美一款非常活躍的App大作，相比H5游戲20%左右的留存率顯著提升。