2017年小程序的出現(xiàn)完美解決了原生應(yīng)用與Wep應(yīng)用的短板,以“無需安裝、用完即走”的輕便形態(tài),快速解決用戶的實(shí)際需求,成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場的核心領(lǐng)導(dǎo)者。在既有場景下，把原本需要下載APP才能完成的動(dòng)作，以更簡單的形式降低用戶成本來完成，比如電商買買買這樣的小程序微信營銷。
2018年初，小程序連連傳喜報(bào)：小程序小游戲在線人數(shù)達(dá)2800萬人/小時(shí)、耐克以2000萬入駐“跳一跳”廣告、小程序流量主廣告內(nèi)側(cè)、小程序上線插件功能等，小程序開發(fā)層出不窮…
2019 年，小程序面臨著新的發(fā)展?fàn)顩r。剛剛結(jié)束的 2019 微信公開課Pro版上，小程序和小游戲被當(dāng)作為了開場的重頭戲，張小龍的 4 小時(shí)演講中，小程序也被重點(diǎn)提了出來。「小程序是一個(gè)生態(tài)，不是一個(gè)to C的功能」，微信對小程序繼續(xù)抱有極高的期望，而且看上去有足夠的耐心。那么，斑驢互聯(lián)小編就來談?wù)勑〕绦虬l(fā)展的8 個(gè)趨勢吧。
1、小程序的重點(diǎn)會(huì)來到線下
微信和支付寶在一些領(lǐng)域競爭會(huì)加劇2019 微信公開課Pro版上，「粵省事」和「喜茶 GO」這兩個(gè)小程序被重點(diǎn)推介，一個(gè)幫助用戶在線辦理政務(wù)服務(wù)，一個(gè)為用戶節(jié)省線下排隊(duì)時(shí)間。微信平臺(tái)上，小游戲依然是用戶量最龐大，變現(xiàn)最順暢的小程序類別。但同時(shí)，解決線下場景需求的小程序會(huì)被重點(diǎn)關(guān)注，微信「附近的小程序」最近已經(jīng)進(jìn)行了多次改版，本地生活服務(wù)會(huì)是微信小程序發(fā)力線下的重點(diǎn)領(lǐng)域。支付寶小程序則更加明確地提出了著力線下的戰(zhàn)略，支付寶自己確立了從支付工具向場景平臺(tái)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略，小程序就是這個(gè)戰(zhàn)略的技術(shù)載體。最近一次知曉程序和支付寶小程序負(fù)責(zé)人管仲的交流中，他更加明確了支付寶小程序重點(diǎn)發(fā)展線下的策略：小程序是服務(wù)，服務(wù)等于場景，而場景最多是在線下。我們預(yù)計(jì) 2019 年小程序的重點(diǎn)將來到線下，在政務(wù)服務(wù)、線下零售、生活服務(wù)等垂直領(lǐng)域中一些細(xì)分服務(wù)上，微信和支付寶會(huì)面臨直接競爭。
2、依然難以出現(xiàn)「殺手級」的小程序
小程序經(jīng)常被和app相提并論。在蘋果和Google推出應(yīng)用商店初期，app同樣面臨野蠻生長的態(tài)勢，一個(gè)手電筒應(yīng)用可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)吸引上百萬用戶下載，而缺少核心價(jià)值、容易被替代等特點(diǎn)，又會(huì)讓它快速沉淪。不過，隨著更多開發(fā)者的涌入，應(yīng)用商店中會(huì)出現(xiàn)一些標(biāo)桿性的app，它們會(huì)將用戶聚攏過來，并在資本的助推下成長為解決一些通用需求的平臺(tái)，比如微信、陌陌、餓了么、滴滴。但小程序可能很難復(fù)制這樣的情況。小程序正式上線 2 年，各種非官方的小程序榜單上，上榜小程序的替換率依然非常高。一方面，線上流量已經(jīng)被巨頭瓜分，另一方面，線下流量呈現(xiàn)更分散和細(xì)分的特性。我們預(yù)測， 2019 年依然難以出現(xiàn)「殺手級」的小程序，但會(huì)有更多滿足細(xì)分、低頻需求的小程序出現(xiàn)。
3、會(huì)出現(xiàn)更多針對小程序的服務(wù)商
1 月 15 日，微盟將登陸港股，這個(gè)成立于 2013 年，一開始就瞄準(zhǔn)微信第三方服務(wù)市場的 SaaS服務(wù)提供商，在小程序時(shí)代又迎來了新的生機(jī)，因此有人把微盟稱為「小程序服務(wù)商第一股」。更早一些，被稱為「微信生態(tài)第一股」的有贊也在香港成功上市，有贊CEO白鴉多次在公開場合表示，小程序是社交電商的爆發(fā)點(diǎn)。 我們預(yù)測， 2019 年會(huì)有更多針對細(xì)分、垂直需求的小程序服務(wù)商出現(xiàn)，它們會(huì)幫助小程序創(chuàng)業(yè)者、商家以更低的成本和更通用的方法，尋找新的增量市場、維護(hù)現(xiàn)有客戶。
4、流量不再是唯一考量，小程序本身的商業(yè)模式更重要
社交裂變以極低成本帶來的流量曾讓投資人欣喜不已。但是，無需下載、用完即走的特點(diǎn)，也讓這波流量來得快、去得更快。我們預(yù)測， 2019 年單純以流量、用戶數(shù)、DAU等為小程序估值的做法將受到更大的挑戰(zhàn)，小程序及其背后服務(wù)本身的商業(yè)模式稱為更重要的考量因素。
5、會(huì)有更多社區(qū)、生活服務(wù)類小程序
更多低頻需求會(huì)通過小程序得到滿足2019 微信公開課Pro版上，主講者特意提到了一個(gè)活躍用戶只有十幾個(gè)人的小程序——甘馬超市。微信特意提到，評判一個(gè)小程序的好壞，不應(yīng)該只注重用戶數(shù)量、交易規(guī)模，而要看它能不能給用戶帶來價(jià)值和服務(wù)。這和支付寶所說的小程序?qū)⒅€下場景異曲同工，線下需求更多，但更加分散、細(xì)分。我們預(yù)測， 2019 年會(huì)出現(xiàn)更多類似社區(qū)拼團(tuán)、服務(wù)，班級服務(wù)等小程序，過去，受制于 app開發(fā)成本，這些低頻需求很難在移動(dòng)端得到滿足，小程序?qū)⑻钛a(bǔ)這塊市場。
6、小程序會(huì)更加開放
甚至趨向「開源」百度智能小程序上線時(shí)主打了一個(gè)特點(diǎn)：開源。隨后，百度牽頭成立了智能小程序開源聯(lián)盟，據(jù)稱，開發(fā)者一次開發(fā)的智能小程序可以在百度app、百度網(wǎng)盤、百度地圖，甚至快手、愛奇藝、 58 同城等app上運(yùn)行。 今日頭條也宣布，在其平臺(tái)上開發(fā)的小程序?qū)⒛軌蛟诙兑羯现苯舆\(yùn)行。微信還沒有公開對開放或開源小程序的支持，但是，它也走在這樣的路上。目前，一些快手主播已經(jīng)可以直接從自己的商品展示頁跳轉(zhuǎn)到微信小程序，為粉絲提供購買服務(wù)。我們預(yù)測， 2019 年，各家小程序平臺(tái)會(huì)繼續(xù)推進(jìn)小程序的開放策略，一方面減輕開發(fā)者的開發(fā)成本，另一方面，可以讓用戶在更自然的場景下使用小程序。
7、針對小程序的投資會(huì)繼續(xù)保持謹(jǐn)慎
2018 年上半年，小程序成了資本的風(fēng)口，投資機(jī)構(gòu)狂歡的邏輯是「以 500 一平米的價(jià)格買北京二環(huán)內(nèi)的房子」，這個(gè)流量思維很快被現(xiàn)實(shí)擊潰。我們預(yù)測，因?yàn)樾〕绦蛑攸c(diǎn)會(huì)來到線下的細(xì)分領(lǐng)域，短期內(nèi)，細(xì)分需求難以復(fù)制和規(guī)模化的特點(diǎn)，會(huì)讓資本在 2019 年繼續(xù)對小程序保持謹(jǐn)慎。
8、會(huì)有更多非互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者投身小程序
張小龍的四小時(shí)演講，闡述了推出小程序的原動(dòng)力——讓創(chuàng)造價(jià)值的人體現(xiàn)價(jià)值。他特意提到了幾位盲人按摩師自己做了一個(gè)小程序，并以此招攬顧客。這體現(xiàn)了小程序的原動(dòng)力，但這也是小程序的低開發(fā)成本、跨平臺(tái)等特性帶來的結(jié)果。我們預(yù)測， 2019 年會(huì)有更多非互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者開發(fā)小程序，解決自己遇到的最迫切的需求，豐富小程序生態(tài)。
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